Um convite realista, com tecnologia e um ponto de vista próximo. Nesse sentido,a campanha “Wine é pra Todos”, criada pela Uá Uá para a Wine, tinha um objetivo claro: quebrar a ideia de que vinho é só para ocasiões especiais e torná-lo parte da vida cotidiana. Assim, o resultado é uma ação com estética digital, imagens geradas por IA e engajamento orgânico que humaniza a campanha com a voz dos próprios consumidores.
O desafio: quebrar o mito do vinho “difícil”
A Wine queria se aproximar de um público mais amplo, inclusive de quem nunca pensou em tomar vinho no churrasco, na roda de samba ou na maratona de série. A missão? Traduzir a proposta de democratização do vinho em uma linguagem visual e narrativa que dialogasse com pessoas tanto quanto com o mundo digital.
A estratégia, portanto, combinou três frentes criativas:
- Hashtag e cocriação
A campanha convida o público a compartilhar seus próprios momentos com vinho usando a hashtag #WineÉPraTodos. - Visual com IA
Assim, imagens geradas por inteligência artificial mostraram diferentes pessoas, estilos de vida e situações de consumo, do sofá ao bar, da festa ao encontro. - Narrativa em 1ª pessoa (POV)
Finalmente, desenvolvemos um roteiro construído com ponto de vista pessoal, criando identificação direta com o público.
Resultados concretos: do digital para o real
A campanha foi pensada para redes sociais e para o ecossistema digital da Wine, que inclui app, e-commerce e 13 lojas físicas. E teve como principal resultado a ampliação da conversa sobre o vinho com novos perfis de público.
Destaques:
- Engajamento espontâneo com a hashtag #WineÉPraTodos
- Geração de conteúdo POV por clientes reais
- Reforço da multicanalidade da marca
- Aumento de awareness entre novos consumidores, inclusive de outras bebidas
Repercussão na mídia
A campanha ganhou destaque em veículos do mercado e publicidade. Confira algumas das matérias publicadas:
Uma nova visão: tecnologia como ponte para humanização
Para a Uá Uá, o maior valor da campanha está no efeito de ida e volta: as imagens feitas por IA e o manifesto em 1ª pessoa inspiraram o público, que agora responde com registros reais. Assim, tornamos a campanha viva, diversa e em constante atualização.
O pulo do gato da campanha é ver toda a amplitude de perfis e situações, que construímos via IA, ser agora humanizada por nossos clientes.
Mostre a força da sua marca com conteúdo que conecta
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