Como a Niky transformou a cobertura do CONARH 2025 em crescimento recorde da newsletter Café com Niky

Um desafio e tanto, feito com método. Dessa maneira, a Niky decidiu usar o CONARH 2025 como laboratório para testar um modelo de cobertura de eventos que gerasse impacto direto na newsletter Café com Niky. Nesse sentido, com aquecimento prévio e posts durante o evento, o resultado foi a melhor semana da história da news.

O desafio: validar um motor de tração para a newsletter

Em primeiro lugar, com um público B2B exigente (RH e benefícios), a pergunta era direta: dá para transformar um grande evento em crescimento real de audiência? Assim, o objetivo era provar ganho claro em visualizações e assinaturas, sem operação pesada. 

A solução: conteúdo certo, na hora certa A estratégia combinou três frentes

• Aquecimento pré-evento
  Publicações 3–5 dias antes com ganchos de interesse do público, dessa maneira preparando o terreno para a cobertura.
  
• Cobertura em tempo real
  Posts curtos com highlights do evento no blog convertidos em edições diárias de cobertura do evento na news Café com Niky com CTA claro de assinatura.
  
• Dados e performance
  UTMs e leitura diária dos painéis do LinkedIn para ajustar frequência e formato tanto quanto ângulos de conteúdo.

Resultados concretos: recordes e novas assinaturas

• Melhor semana histórica da newsletter em visualizações
• Recordes diários consecutivos: ápice absoluto de views (quarta) seguido de um novo recorde no dia seguinte (quinta)
• Aumento de +200% nos inscritos na semana do evento (vs. semana anterior)

E mais:

• Melhor momento dos últimos 90 dias em novos seguidores e um dos top 5 desde o lançamento
  

Uma nova visão: eventos como alavanca de crescimento

Assim, o case mostrou que eventos podem ser um loop de aquisição quando combinam aquecimento + cobertura em tempo real + distribuição com CTA. Portanto, o efeito pós-pico foi de normalização saudável, sinal de campanha bem-sucedida e playbook replicável para próximos eventos.